A 19Treze, marca própria do Esporte Clube Juventude, celebrou seus 10 anos de trajetória com uma ação inovadora criada pela Tonificante Branding, colocando o torcedor no centro da experiência. Batizado de “19TrezeLAB”, o projeto vai além de um simples lançamento de produtos e aposta em uma proposta imersiva que conecta futebol, identidade e personalização em tempo real.
A iniciativa transforma os Jaconeros em protagonistas do processo criativo. Nas lojas oficiais do clube, os torcedores podem montar suas próprias versões das peças da 19Treze, escolhendo patches, aplicações e elementos exclusivos aplicados na hora. A proposta cria camisas únicas, reforçando o vínculo entre a torcida e a marca do clube.
Fotos: Fernando Alves
19TrezeLAB coloca torcida do Juventude no centro da criação de camisas exclusivas
Para apresentar oficialmente o conceito, a Tonificante Branding, em parceria com o departamento de marketing do Juventude, realizou uma ativação especial no estádio Alfredo Jaconi. Dez torcedores foram convidados para participar de uma experiência secreta, iniciada com um convite em formato de prontuário médico, aumentando o clima de mistério e curiosidade.
Ao chegarem ao estádio, os participantes encontraram um cenário inspirado em um laboratório, com ambientação temática dentro do vestiário. Vestindo jalecos e acessórios especiais, os convidados receberam um “diagnóstico” com sintomas típicos de um verdadeiro torcedor alviverde, incluindo “Frequência cardíaca acelerada”, “Comportamento Nebrinero” e “Laiá Laiá incontrolável”.
Na sequência, o grande segredo foi revelado: eles seriam os primeiros a criar suas próprias camisas exclusivas da 19Treze, acompanhando ao vivo todo o processo de personalização das peças.
A ação rapidamente ganhou repercussão entre os torcedores e já desponta como uma das iniciativas mais criativas envolvendo marcas próprias de clubes no futebol brasileiro. A combinação entre experiência física, storytelling e customização fortalece ainda mais a relação entre clube e torcida.
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Com o 19TrezeLAB, o Juventude mostra como branding, pertencimento e paixão pelo futebol podem caminhar juntos, transformando o torcedor não apenas em consumidor, mas também em parte ativa da construção da identidade do clube.
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