A Copa do Mundo é o evento futebolístico mais esperado e acompanhado do universo, e com certeza uma grande oportunidade para as marcas ganharem visibilidade e colocar em prática suas ações de marketing.
Foto de capa: Clive Brunskill/Getty Images
Um dos exemplos mais famosos de marketing em uma Copa do Mundo, e também o primeiro, aconteceu no Mundial de 1970, quando Pelé antes de dar o toque inicial abaixou para amarrar os cadarços de suas chuteiras PUMA e fez com que a marca de sua patrocinadora fosse mostrada para todo o mundo espontaneamente por cerca de 30 segundos.
Uma maneira – mais convencional, mas não menos importante – de ter a sua marca exposta para todo o globo, é sendo a fornecedora da equipe campeã que levantará o mais cobiçado troféu do mundo, e nesse quesito, há uma marca que tem grande vantagem perante suas concorrentes, a Adidas.
Desde que as marcas das fornecedoras esportivas começaram a ter contratos exclusivos com as seleções, a adidas já teve sua marca expostas ao lado de sete campeãs, sendo que suas concorrentes tem no máximo dois títulos.
Explicando o critério…
Fazer uma lista como essa não é tão simples, e alguns pontos tem que ser explicados antes de iniciarmos. O primeiro deles é em questão dos contratos entre marcas e fornecedoras, isso porque antigamente não existia contratos exclusivos de uma marca com uma seleção, mas era óbvio que uma, ou algumas fábricas eram responsáveis pelo fornecimento do material esportivo para as equipes.
Um ótimo exemplo é a seleção brasileira na Copa de 70. Em algumas partidas, a seleção utilizava uniformes fabricados pela Umbro, e em outras, fabricados pela brasileira Athleta. A única maneira de descobrir a diferença, era a numeração que no padrão da fornecedora inglesa eram arredondados e no da brasileira tinham um estilo mais “quadrado”.
Na Copa de 1974, outro exemplo semelhante, a campeã Alemanha, treinava com uniformes que tinham as três listras da Adidas, no entanto a camisa usada pelos jogadores em campo eram assinadas pela Erima. E diferentemente do que muitos acreditam, na época a Adidas não era dona da Erima, isso só foi acontecer a partir de 1976.
A peculiaridade italiana…
Outra questão importante fica por conta da seleção italiana. Até 1998, a Azzurra manteve a “tradição” de não colocar em seu uniforme, a marca da fornecedora que fabricava o seu uniforme. Apesar disso, olhando o material esportivo usado pela Itália na Copa de 1982, há na etiqueta a marca da Le Coq Sportif, e o mesmo acontecia em uniformes de treinos e peças de passeio, o que indica que havia um vínculo contratual entre as partes. Por conta disso, apesar da marca não estar exposta no uniforme, consideramos a peculiaridade dos italianos em não divulgar logos até a Copa de 2002, e consideramos a marca francesa nesta lista.
7 títulos: adidas
Além de dominar a lista de vencedoras dos Mundiais com 7 títulos, a adidas é também desde 1970, a fornecedora oficial da Copa do Mundo, e já tem a sua permanência garantida até pelo menos 2030. As três listras estiveram presentes em 1978 e 2022 com a Argentina, em 1990 e 2014 com a Alemanha, em 1998 com a França e em 2010 com a Espanha. Apesar da final da Copa 2026 ainda não ter um campeão, a marca veste as duas finalistas: Espanha e Argentina, garantindo a presença em mais um campeão.
2 títulos: Nike
Na segunda posição vem a Nike, mesmo tendo começado a participar dos Mundiais apenas em 1998, a fornecedora norte-americana já foi campeã com o Brasil em 2002 e recentemente com a França, na Copa da Rússia em 2018.
2 títulos: Le Coq Sportif
A Le Coq Sportif tem dois títulos, já que a marca francesa era responsável por vestir a Itália em 1982 e a Argentina em 1986. No caso dos italianos, como dito acima, a marca não era divulgada, por uma opção dos italianos, que passaram a expor o logo das fornecedoras em jogos oficiais, apenas em 1999.
, mesma quantidade tem a Umbro, que esteve ao lado do Brasil em 1994 e a PUMA, vencedora com a Itália em 2006.
1 título: Umbro
A Umbro era a fornecedora da Seleção Brasileira no Tetra, em 1994.
1 Título: PUMA
Considerada uma das gigantes do fornecimento de material esportivo na atualidade, a PUMA tem apenas um título, conquistado com a Itália em 2006.
Veja as fornecedoras campeãs das Copas do Mundo (por marca):
Veja as fornecedoras campeãs das Copas do Mundo (por ano):
| Ano | Campeão | Fornecedora |
| 2026 | Espanha ou Argentina | Adidas |
| 2022 | Argentina | Adidas |
| 2018 | França | Nike |
| 2014 | Alemanha | Adidas |
| 2010 | Espanha | Adidas |
| 2006 | Itália | Puma |
| 2002 | Brasil | Nike |
| 1998 | França | Adidas |
| 1994 | Brasil | Umbro |
| 1990 | Alemanha | Adidas |
| 1986 | Argentina | Le Coq Sportif |
| 1982 | Itália | Le Coq Sportif (Itália não exibiu logo da fornecedora) |
| 1978 | Argentina | Adidas |
| 1974 | Alemanha | Sem marca exposta |
| 1970 | Brasil | Sem marca exposta |
| 1966 | Inglaterra | Sem marca exposta |
| 1962 | Brasil | Sem marca exposta |
| 1958 | Brasil | Sem marca exposta |
| 1954 | Alemanha | Sem marca exposta |
| 1950 | Uruguai | Sem marca exposta |
| 1938 | Itália | Sem marca exposta |
| 1934 | Itália | Sem marca exposta |
| 1930 | Uruguai | Sem marca exposta |
O que acharam da lista das fornecedoras campeãs das Copas do Mundo? Surpreende a grande diferença da adidas para as suas concorrentes?
