A entrada da On no futebol vai muito além da contratação de Kylian Mbappé. A marca suíça prepara uma operação de longo prazo que inclui o lançamento de chuteiras, uma linha própria de vestuário e investimentos em tecnologia e produção.
De acordo com uma reportagem publicada pelo jornal francês Le Monde, o atacante assinou um vínculo de dez anos e também passou a integrar o grupo de acionistas da empresa. O modelo transforma Mbappé em mais do que um simples embaixador: o francês terá interesse direto no crescimento da companhia dentro e fora dos gramados.
Fotos: Divulgação/On
Plano da On para entrar no futebol
Fundada em Zurique, em 2010, a On construiu sua presença inicialmente no mercado de corrida, antes de avançar pelo tênis e pelo segmento lifestyle. Agora, a companhia enxerga o futebol como uma plataforma capaz de ampliar sua visibilidade mundial.
A primeira linha de roupas voltada à modalidade e as primeiras chuteiras da marca estão previstas para 2027. Segundo o Le Monde, analistas do BMO Capital Markets estimam que a entrada no futebol poderá acrescentar cerca de € 351 milhões ao faturamento da empresa até 2031. O número é uma projeção de mercado, e não uma meta oficialmente confirmada pela On.
A marca encerrou 2025 com vendas superiores a € 3,2 bilhões e espera se aproximar dos € 6 bilhões anuais em 2029. Para alcançar esse crescimento, pretende utilizar a popularidade do futebol e a imagem internacional de Mbappé para conquistar novos mercados.
A expansão será conduzida também por Thierry Henry. O ex-atacante de França e Arsenal assumiu o cargo de diretor de futebol da On e deve usar seu relacionamento com jogadores, empresários e dirigentes para buscar novos atletas e possíveis parcerias com clubes.
Tecnologia pode ser diferencial nas chuteiras de Mbappé
Outro ponto central da estratégia está na fabricação dos produtos. A On avalia abrir uma unidade própria no Vietnã, país onde já trabalha com aproximadamente dez empresas terceirizadas.
A possível fábrica poderia utilizar o sistema LightSpray, tecnologia robotizada que pulveriza filamentos para produzir o cabedal de um calçado leve e sem cadarços em poucos minutos. Já aplicada em tênis de corrida, a solução poderá ser adaptada às futuras chuteiras utilizadas por Mbappé.
A tecnologia oferece à empresa um caminho para se diferenciar das concorrentes, mas o desafio será grande. O desenvolvimento de uma chuteira exige testes, materiais específicos e adaptação às necessidades dos atletas, enquanto a disputa por clubes e grandes jogadores demanda investimentos elevados.
Mbappé deixa a Nike e vira peça central da On
Mbappé utilizava produtos Nike desde a infância e encerrou uma relação de aproximadamente duas décadas com a empresa norte-americana. Sua mudança representa uma das maiores conquistas comerciais da história da On e oferece credibilidade imediata para a estreia da marca no futebol.
A escolha também chega em um momento de maior concorrência no setor. Marcas emergentes passaram a disputar espaço com Nike, adidas e PUMA, aproveitando mudanças na estratégia de distribuição da gigante norte-americana e a busca do varejo por novos fornecedores.
Com Mbappé como atleta, acionista e principal vitrine global, a On sinaliza que não pretende apenas lançar uma chuteira. O objetivo é construir uma nova divisão esportiva e ocupar um espaço relevante no mercado mundial do futebol antes da Copa do Mundo de 2030.
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