A NR Sports oficializou um movimento histórico para o esporte brasileiro: a repatriação da Marca Pelé. Pela primeira vez desde que parte do acervo intelectual do Rei estava sob controle estrangeiro, a gestão, proteção e expansão desse patrimônio retorna ao Brasil, agora sob administração estruturada e comandada por Neymar da Silva Santos, o Neymar Pai.
A iniciativa marca não apenas a recuperação de um ativo de enorme valor simbólico, mas a reafirmação da identidade brasileira no centro da narrativa sobre o maior jogador de futebol de todos os tempos.
A Marca Pelé sempre foi maior do que o futebol. Trata-se de um ativo cultural, econômico e identitário com reconhecimento global, e que, apesar de ter circulação internacional, nasceu e ganhou legitimidade dentro do Brasil. O movimento da NR Sports busca consolidar esse retorno, garantindo que o legado do Rei seja preservado e desenvolvido por mãos brasileiras.
Segundo a empresa, a operação permitirá criar uma governança sólida para as próximas décadas, com atenção especial ao resgate histórico e à atualização da marca para as novas gerações.
“Devolver a marca ao Brasil é devolver um pedaço da nossa própria identidade”, afirmou Neymar Pai, CEO da NR Sports.
A recompra foi conduzida pela NR Sports após negociações que começaram ainda em março de 2025, inicialmente apresentadas por Edinho, filho de Pelé. Após avanços e interrupções, o processo foi retomado meses depois com mediação estratégica e evoluiu rapidamente, resultando na aquisição de 100% das ações da Pelé Brand LLC, empresa americana que detinha todos os direitos de Propriedade Intelectual da marca.
Com isso, a recém-criada Pelé Brand Brasil passou a ser titular de todos os ativos ligados ao nome Pelé, incluindo:
- direitos de uso comercial do nome, assinatura e imagem;
- desenhos, caricaturas e silhuetas oficiais (como o clássico “soco no ar” e a “bicicleta”);
- fotos, vídeos e acervo histórico;
- perfis oficiais em redes sociais, como o @pele;
- contratos de licenciamento vigentes;
- direitos globais de proteção e gestão da marca.
A companhia também firmará parceria com a empresa Soccer World para manter e expandir as lojas Pelé Soccer, atualmente nos EUA e com nova unidade planejada para Paris.
Pelé como plataforma cultural e educativa
A NR Sports planeja reposicionar a marca com uma abordagem mais ampla, enxergando Pelé não apenas como símbolo esportivo, mas como plataforma de inspiração, impacto social e identidade nacional. Projetos futuros incluem:
- linhas de produtos oficiais atualizadas;
- iniciativas educativas e culturais;
- novos conteúdos e experiências imersivas;
- parcerias estratégicas com clubes, entidades e marcas globais.
O público mais jovem, que não viu o Rei jogar, é um dos focos centrais dessa nova fase.
Vídeo especial marca o anúncio
Para celebrar o momento, a NR Sports lançou um filme especial que aproxima duas eras do futebol: Pelé e Neymar Jr. Com direção de Léo Campos e Leila Savary, o vídeo utiliza projeções históricas e estética híbrida entre passado e presente para reforçar a atemporalidade do legado do Rei.
Neymar Jr. narra a peça:
“Repatriar uma marca tão importante e tê-la de volta ao Brasil é maravilhoso. Tenho muito orgulho do meu pai, da NR Sports e de contribuir para algo tão grandioso.”
Evento no Museu Pelé reúne ídolos históricos
A cerimônia foi realizada no Museu Pelé, em Santos — escolha simbólica e sentimental, já que foi ali que o menino Edson Arantes do Nascimento se tornou o Rei.
O evento contou com a presença de:
- Flávia Arantes do Nascimento, filha de Pelé;
- Dona Maria Lúcia, irmã do Rei;
- ídolos eternos do Santos como Clodoaldo, Pepe e Edu;
- representantes da NR Sports e convidados especiais.
A escolha do local reforça o vínculo entre Pelé e o Santos Futebol Clube, que deve ser um dos parceiros prioritários na nova fase da marca, segundo a empresa.
Parceria com o Santos FC está sendo discutida
A repatriação da Marca Pelé envolve uma série de pontos importantes que ajudam a entender o impacto do movimento. A aquisição ocorre neste momento porque Pelé é um patrimônio histórico e cultural brasileiro, e a NR Sports identificou uma forte sinergia entre a contemporaneidade da Marca Neymar Jr. e a atemporalidade do Rei, criando a oportunidade ideal para reposicioná-la globalmente.
O valor da operação permanece sob sigilo, já que a marca é tratada como um ativo intangível. Com a compra, a empresa passa a deter todos os direitos de Propriedade Intelectual ligados ao nome, imagem, assinaturas, redes sociais, acervos e contratos de Pelé, além das possibilidades de licenciamento.
Embora o Santos FC não tenha participado da negociação, o clube negocia futuras parcerias, já que a relação entre Pelé e Santos é considerada indissociável pela NR Sports. A família do Rei também não esteve envolvida na etapa final do processo, mas será integrada em ações planejadas para esta nova fase, incluindo iniciativas de apoio à Pelé Foundation.
■ Siga o Mantos do Futebol nas redes sociais: Instagram, X e Youtube.
O que acharam da NR Sports repatriar a Marca Pelé? Compartilhe o link nas redes sociais!
