Se é um fã de futebol já deve ter visto que muitas camisolas do Brasileirão têm patrocínios a empresas ligadas ao universo do cassino online e das apostas. Mas, porque é que isso acontece? Só para ter uma ideia, 18 dos 20 times têm jogos de cassino nas camisetas e para acontecer em praticamente todos os times é porque há uma razão para isso. Se pensou em dinheiro, acertou. Eles são muito competitivos e geram lucros avultados.
Mas nem só nas camisetas se pode vislumbrar esses patrocínios. Estão nos LED dos estádios, nos materiais de treinos, nas redes sociais dos times… estão em todo o lado. 90% dos times têm parcerias e é sobre essas parcerias que vamos falar. Portanto, venha daí!
Quais são os benefícios para os times?
O maior já dissemos qual é. É dinheiro. Para ter uma ideia, o valor médio dos contratos gira em torno de R$ 63 milhões por ano por clube na Série A, com alguns superando facilmente a marca dos R$ 100 milhões anuais. É muita grana e torna muito difícil outras empresas de outros setores competirem com estes valores. O cassino ao vivo assim como as apostas esportivas são muito lucrativas porque cada vez existem mais apostadores.
Desde a legalização que o número continua a disparar. Estima-se, aliás, que 1 em cada 4 brasileiros já tenha jogado jogos de cassino online ou outro tipo de bets. Como isto aumenta? Exatamente pelas técnicas de marketing apuradas dos operadores de jogos de cassino, onde ter o seu logo nas camisetas e afins se destaca. Como passar maior confiabilidade para o consumidor do que tendo o seu logo estampado no seu time do coração?
É legal ter o logo?
Bem, se há 18 times a fazê-lo para a temporada 2025/2026 é porque é! Contudo, há uma legislação e algumas condições que devem ser cumpridas. São elas:
- O logo é permitido. O resto não. Por exemplo, não é permitido ter um código de um bónus para jogos de cassino, mas é permitido ter o logo da empresa em questão.
- Atletas menores de 18 anos? Não podem ter logos de casas de apostas nem em produtos destinados ao público infantojuvenil, como camisas em tamanhos infantis.
- Foco na empresa e não no jogo. Não pode haver qualquer incentivo ao jogo na promoção. Deve ser focado apenas no branding.
- Se a empresa não for legal há multas pesadas. Há uma fiscalização atenta para garantir que apenas casas legais no Brasil estão presentes nestes patrocínios.
Equilíbrio e responsabilidade no patrocínio
Com o forte investimento das casas de apostas no futebol brasileiro, há um cuidado crescente para evitar a promoção direta do jogo de azar, privilegiando ações de branding e experiências que aproximem os torcedores das marcas. A ideia é associar o patrocínio a momentos positivos e ao apoio ao clube, e não apenas ao ato de apostar. Esse posicionamento tornou-se ainda mais relevante após a regulamentação federal das apostas esportivas em 2025, que estabeleceu regras claras para o setor e impôs limites à comunicação comercial.
Tanto clubes como patrocinadores têm investido em estratégias de marketing responsáveis e alinhadas à legislação, procurando criar campanhas que informem, incentivem o jogo responsável e promovam canais de ajuda para casos de jogo problemático. Apesar disso, existem debates constantes sobre o impacto social desses patrocínios, especialmente entre especialistas em saúde pública e órgãos reguladores. A transparência, o cumprimento das regras e a adoção de medidas preventivas são vistos como essenciais para equilibrar os benefícios financeiros com a responsabilidade social no esporte.
Contexto e Futuro do Mercado de Patrocínios de Casinos no Futebol Brasileiro
A regulamentação federal das apostas esportivas, aprovada em 2025, consolidou o investimento das casas de apostas no futebol brasileiro, trazendo segurança jurídica e previsibilidade para o setor. Com regras claras, o ambiente tornou-se mais competitivo, atraindo dezenas de empresas dispostas a investir pesado para garantir espaço nas camisetas, estádios e canais digitais dos clubes. Essa visibilidade crescente reflete não apenas a força do segmento, mas também a transformação do marketing esportivo, que passou a considerar o setor de jogos online como um dos pilares de receita.
A tendência para os próximos anos aponta para um aumento no valor e no número de contratos, o que trará benefícios financeiros significativos, mas também desafios relacionados à responsabilidade social. Para os clubes, o patrocínio das casas de apostas representa uma fonte de receita vital num cenário de custos elevados e pressão por resultados, ajudando a manter a competitividade e a sustentabilidade financeira. No entanto, o equilíbrio entre retorno econômico e práticas responsáveis continuará a ser uma prioridade para garantir que este modelo se mantenha sólido e bem aceito pelo público.
Em suma, o patrocínio de casas de apostas no futebol brasileiro veio para ficar, impulsionando receitas, aumentando a competitividade dos clubes e exigindo, ao mesmo tempo, um compromisso contínuo com práticas responsáveis e sustentáveis no esporte.