O que inicialmente parece ser apenas uma peça de vestuário, ou seja, uma camisa de futebol, é na verdade uma janela para o vasto mundo comercial por trás do esporte. Além das cores do clube, do emblema e dos nomes dos jogadores, os logotipos na frente e nas mangas são mais do que meros enfeites. Em vez disso, a mensagem comercial transmitida pelos patrocinadores de camisas reflete a localização geográfica e cultural do público do futebol, seu valor como mercado-alvo para diferentes indústrias e, em última análise, sua transformação pelos clubes de futebol em um recurso comercial.
Com o tempo, o patrocínio de camisas se tornou a principal fonte de renda de um clube e, hoje, o logotipo de uma empresa pode alcançar muitos grupos de fãs em diversos países em uma única partida.
Camisas de futebol conectam o público esportivo com o entretenimento digital
Um dos principais motivos pelos quais as camisas de futebol são um canal de branding tão importante é que os espectadores de futebol também são consumidores de entretenimento digital e já passam muito tempo em seus celulares, laptops e tablets. Os amantes do futebol assistem e transmitem jogos online, acompanham atualizações das partidas nas redes sociais, jogam jogos de futebol, comentam em publicações e interagem em várias formas de mídia digital o tempo todo.
Esta é uma oportunidade para construir uma relação comercial natural entre o futebol e marcas como a Ignition Poker, uma empresa de jogos que faz parte de um extenso grupo de empresas de entretenimento online. No entanto, existe uma conexão mais profunda do que simplesmente colocar um logotipo de jogos ao lado do futebol. Ambas são indústrias de entretenimento que dependem da mesma base de fãs, um grupo de entusiastas do esporte que gostam de competições, estratégias, momentos dramáticos e interatividade. O futebol é um exemplo de como esses fãs podem se tornar engajados quando você é uma empresa com uma marca que oferece uma experiência que as pessoas estão dispostas a escolher e acompanhar.
A camisa se tornou um espaço publicitário premium
Cada espaço disponível em uma camisa de futebol é uma valiosa oportunidade de marketing, já que um clube tem apenas uma camisa com vários locais expostos ao público.
O patrocinador principal da camisa provavelmente será o que mais chamará a atenção, mas hoje em dia é comum um clube ter vários parceiros patrocinadores na mesma camisa. Alguns dos locais mais usados em uma camisa de futebol, geralmente reservados para o patrocinador principal, incluem:
A parte frontal, o parceiro comercial mais proeminente;
- A manga da camisa, um espaço popular para o logotipo do patrocinador;
- Camisas de treino oferecem exposição durante as sessões de prática e na cobertura da mídia nos bastidores;
- Camisas de aquecimento são as primeiras a aparecer antes da partida, bem como durante as transmissões televisivas da preparação;
Cada posicionamento ajuda os patrocinadores a se integrarem mais ao clube. O ponto crucial é que os patrocinadores não são vistos apenas uma vez, por exemplo, pelos torcedores assistindo à partida, mas sim em entrevistas, postagens em redes sociais, fotos do clube, videogames, produtos oficiais e notícias durante toda a temporada.
Essa visibilidade constante é o motivo pelo qual as grandes marcas estão tão comprometidas e dispostas a investir muito dinheiro em parcerias no futebol.
Patrocinadores mostram onde o poder comercial do futebol está crescendo
Companhias aéreas, eletrônicos, serviços financeiros, bancos e bets são exemplos de setores tradicionais que patrocinam clubes de futebol. No entanto, à medida que o esporte e seus torcedores se conectam com novas tecnologias, as empresas digitais têm mais oportunidades de patrocinar o futebol, já que a interação dos torcedores com ele muda por meio da tecnologia.
Há vários setores parceiros comerciais do futebol que se tornaram apoiadores do esporte devido ao seu apelo global, incluindo:
- Tecnologia para serviços financeiros
- Entretenimento digital
- Viagens
- Indústrias de comunicação
- Eletrônicos de consumo
- Serviços digitais
Uma mudança no futebol de clubes se reflete nessas parcerias. O futebol de clubes está se transformando em uma plataforma global de mídia e entretenimento, com a comunidade de torcedores como elemento-chave.
Um patrocinador que pode ter seu logotipo na camisa tem uma oportunidade incomparável, já que se torna um elemento de reconhecimento do clube onde quer que ele vá, algo dificilmente possível para outros setores.
O sucesso traz mais valor comercial
Se um clube de futebol participa de uma competição internacional importante, ele obtém mais exposição na televisão, e a cobertura da mídia e as postagens nas redes sociais sobre o clube também aumentam. Quando um clube tem um jogador conhecido, isso lhe traz visibilidade extra. O clube se torna um tópico de muita discussão nos círculos de torcedores em todo o mundo, e é aí que os patrocinadores obtêm o reconhecimento extra de que precisam.
Isso leva a uma maior exposição na mídia, o que, por sua vez, pode atrair patrocínios maiores. Com o dinheiro extra dos patrocínios, os clubes de futebol podem investir em jogadores, instalações de treinamento, marketing e desenvolvimento no cenário internacional do futebol.
Além disso, mesmo que um clube de futebol não tenha sucesso em campo e, portanto, não ganhe muitos troféus, ele ainda pode ter um forte apelo comercial, porque o enorme apoio leal de seus torcedores é um dos principais ativos valorizados no mundo dos esportes. Hoje, um dos principais ativos em esportes como o futebol é a atenção da mídia e o interesse do público, e o futebol tem uma das maiores audiências do mundo dos esportes.