O Brasileirão 2026 iniciou o ano com apenas 13 times exibindo marcas de bets como patrocinadoras principais. O número representa uma queda de 25% em relação a 2025, quando todos os 20 clubes da Série A contavam com empresas de apostas em suas camisas.
Entre os times que não renovaram os contratos estão Grêmio, Internacional, Vasco, Bahia e Santos, que ainda buscam novos parceiros comerciais para ocupar o espaço de patrocínio máster.
Em 2025, o setor havia alcançado presença total na Série A, consolidando as bets como o principal motor financeiro do futebol nacional. Agora, a retração é vista como um realinhamento.
De acordo com o especialista em marketing esportivo Amir Somoggi, da Sports Value, “durante muito tempo houve um ‘boom’, com empresas pagando muito mais do que as cotas realmente valiam. Muitas não conseguiram retornar esse investimento e começaram a fazer conta. É um ajuste natural e necessário”.
Apesar da redução no número de contratos, o Flamengo mantém o maior patrocínio do futebol brasileiro, recebendo R$ 268 milhões por ano, o valor mais alto já registrado. Enquanto isso, o Grêmio se aproxima de um novo acerto com o Banco Inter, que deve assumir o posto de patrocinador máster do clube gaúcho.
Investimentos seguem em alta em outras frentes
Embora o recuo na Série A seja significativo, o mercado permanece aquecido para o setor em outros espaços, especialmente nas transmissões esportivas. Uma bet foi confirmada como uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo de 2026 na CazéTV, reforçando o investimento das casas de apostas em plataformas digitais.
Segundo o diretor de marca e comunicação da KTO Brasil, Andreas Müller, “a KTO já faz parte do dia a dia de quem acompanha o futebol e a CazéTV, com todo o alcance proporcionado pelo YouTube, traz uma excelente oportunidade para fortalecermos essa relação. O patrocínio oficial das transmissões da Copa do Mundo abre uma enorme janela para interagir com o torcedor”.
O executivo destacou que a parceria representa um novo passo na expansão da bet. “Será a Copa mais digital da história, e queremos colocar a KTO ao lado dos torcedores durante a maratona diária de jogos”, afirmou.
A CazéTV, que transmitirá todos os 104 jogos da Copa do Mundo de 2026 em parceria com o YouTube, já havia contado com a presença da KTO em eventos anteriores, como o Campeonato Paulista e o Mundial de Clubes de 2025, ambos com alto engajamento nas transmissões.
Futebol segue liderando nas apostas e no público
De acordo com dados divulgados pela KTO, o futebol continua sendo o esporte mais popular entre os apostadores brasileiros, concentrando 74% dos usuários ativos e 86% das apostas. A modalidade também domina o ranking de ligas, com o Brasileirão liderando entre os campeonatos mais apostados em novembro (18,9% das apostas), seguido por Premier League (6,4%) e La Liga (5,7%).
Durante a Copa do Mundo de 2022, estudo da própria bet mostrou que o Brasil foi o time mais apostado, com 67% dos usuários ativos, seguido por Argentina e França. As apostas múltiplas e ao vivo cresceram no período, refletindo o engajamento dos torcedores.
CazéTV redefine a experiência e amplia ativações
Com a Copa de 2026, a CazéTV promete elevar a interação do público. A cobertura gratuita e digital, realizada em parceria com o YouTube, contará com transmissões ao vivo, bastidores e uma estrutura física inédita: a Casa CazéTV, no Rio de Janeiro e em São Paulo, que permitirá ao público acompanhar jogos e participar de ativações de marcas parceiras.
Felipe Tebet, head de conteúdo da CazéTV, afirmou que o projeto busca aproximar o público do ambiente digital. “Queremos que as pessoas sintam que estão entrando na CazéTV, num espaço onde cada detalhe foi pensado para o fã se sentir parte do elenco”, explicou.
Com isso, mesmo com a retração dos patrocínios no Brasileirão, o setor de bet segue central no ecossistema do futebol e nas transmissões digitais. Longe de abandonar o espaço, as casas de apostas reforçam seu papel como um dos pilares econômicos mais influentes do esporte brasileiro contemporâneo.