O estádio da Bahia na Copa do mundo 2014 é o primeiro a acertar seu naming right e se chamará Itaipava Arena Fonte Nova. O acordo entre a cervejaria e a Odebrecht custará R$ 10 milhões por ano e tem validade até 2023.
A cervejaria Petrópolis que fabrica a Itaipava está apostando alto no futebol, além da Arena Fonte Nova, é uma das patrocinadoras da Copa Perdigão do Brasil 2013 e especulações apontam que já existem negociações para nomear também a Arena Recife.
A Itaipava marca território em um mercado altamente dominado pela Ambev, sua concorrente, que é uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo 2014.
A Arena Fonte Nova será inaugurada no dia 7 de abril no clássico Bahia e Vitória, os preços dos ingressos variam de R$ 90 a R$ 180 para inteira e R$ 40 a R$ 90 a meia-entrada. A venda será nas bilheterias da Arena, das 10h às 19h, com restrição de dois por pessoa e apresentação de RG, e pela internet, no endereço www.arenafontenova.com.br, a partir das 0h desta sexta (29).